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GLICERINADA MINUANO
estratégia e execução 360º para transformar 40 anos de história em uma edição especial
ESTRATÉGIA ✸ BRANDING ✸ COMunicação ✸ PACKAGING DESIGN
Como celebrar os 40 anos de uma marca tão tradicional no lar dos brasileiros e, ao mesmo tempo, promover o lançamento de uma edição especial comemorativa? No contexto de um importante momento de reposicionamento institucional de Minuano sob o conceito "Parceria que rende", o grande desafio estratégico foi traduzir essa nova assinatura em uma narrativa única. Criamos uma identidade capaz de unificar categorias de produtos totalmente distintas (detergentes, sabão em pó, amaciantes e desinfetantes) sob um mesmo benefício de alta performance e valor percebido. Para isso, mergulhamos na própria história de Minuano, resgatando a sua origem em Goiás, onde tudo começou com o sabão glicerinado.
Estratégia e Insight
A solução nasceu de uma escuta atenta à rotina doméstica e da transformação de um ingrediente tradicional em protagonista:
A glicerina como heroína. Elevamos a glicerina a um ativo central de performance para solucionar a tensão do consumidor entre
a "limpeza pesada" e o "cuidado com a pele". Sob o conceito "Desengordurante Raiz", criamos uma proposta de valor focada na eficiência real contra a gordura no dia a dia, e na essência histórica de uma marca 100% brasileira e parceira ideal para fazer
o tempo render para os momentos mais importantes da vida.
Plano de comunicação
Nosso plano deu origem a ações memoráveis
ao longo do ano:
✸ Camarotes-museu no Mineirão
✸ Walking Tour histórico
✸ Álbum de figurinhas comemorativo
✸ Coleções de produtos oficiais
✸ Leilões, lives e minidocumentário
✸ Virada Azul, shows, experiência gastronômica e mais.
Cada entrega foi pensada para fortalecer a relação afetiva entre clube, torcida e cidade, promovendo não só o futebol, mas também cultura, história e inclusão.
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